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今年黑五，何家歡喜？何家愁？

就在上周剛剛結束的黑五促中，有賣家爆單狂喜，也有賣家0單慘淡結束。

如今，外界對今年黑五的戰(zhàn)況有不同的看法。

就在這 Shopify成績單 創(chuàng)紀錄增長讓很多人驚嘆不已。

01 美國黑五在線銷售額首次下降

就像中國的雙十一， 黑色星期五被認為是美國一年中最大的購物節(jié)日之一 。被它吸引，每年都有成千上萬的消費者選擇在這一天購物，各大零售商總能賺很多錢。

同樣，隨著人們消費模式從線下轉變，在線銷售平臺逐漸成為黑五購物的另一個重要地位。

但據(jù)外媒報道，今年美國黑五在線銷量多年來首次下降。

Adobe Analytics 提供的最新數(shù)據(jù)顯示， 今年感恩節(jié)當天，網(wǎng)絡消費者在線上購物平臺的支出累計達到51億美元， 與去年同期基本持平。

但與此同時，Adobe表示， 今年黑五美國在線零售商的銷售額約為89億美元 ，不到去年同期約90億美元的在線銷售記錄，這也是 美國黑五在線銷售額有史以來出現(xiàn)的第一次反增長。

還比較了線上線下的銷售情況。

和去年一樣。由于勞動力短缺和疫情流行，很多零售商選擇在感恩節(jié)當天關閉自己的實體店，等到感恩節(jié)后第二天再開業(yè)。

Sensormatic Solutions 的數(shù)據(jù)報告 今年，與去年相比，感恩節(jié)后線下零售店的消費者訪問量增加了47.5%， 雖然不如2019年疫情流行前，但從上升的數(shù)據(jù)也不難看出 一些消費者開始回到線下實體店購物。

02 今年的黑五已經(jīng)黯然失色

今年，美國零售聯(lián)合會的一項調(diào)查顯示，61%的消費者在感恩節(jié)前開始購買節(jié)日禮物。

Adobe Digital Insights首席分析師Vivek Pandya表示：“ 購物者在購買禮物時采取戰(zhàn)略策略:本季提前購買，購物時靈活選擇， 以確保最優(yōu)惠的價格。

早在今年10月，越來越多的美國人就開始假期購物 同時，黑五效應也在減弱。

今年各大零售商不斷擴大宣傳甚至提前推廣黑五噱頭節(jié)點， 進一步淡化了黑五的重要性。

由于今年供應鏈持續(xù)緊張，許多零售商無法快速補充其年終產(chǎn)品 因此，早在9月，一些零售商就開始通過折扣等促銷活動誘導消費者提前開始假日購物。

也有越來越多的消費者選擇提前購買年終商品，因為他們擔心運輸延遲。 黑五不再是消費者假期購物的首選。

03 黑五反擊！

Shopify創(chuàng)紀錄增長

不同于美國在線銷售下降的悲慘， Shopify則向全球交出了一張頗為亮眼的成績單。

今年黑五，Shopify全球銷售額創(chuàng)歷史新高，約29億美元，同比增長21%。

黑五當天， 美國東部時間下午12點02分，Shopify銷售額達到每分鐘近310萬美元/分鐘的峰值 截至美國東部時間凌晨4點，Shopify銷售總額超過10億美元的大關， 比去年早了四個小時。

根據(jù)Shopify官方信息， 這次黑572%的銷量來自移動設備，28%來自PC端， 與去年的67%和33%相比，消費者的購物習慣明顯轉移。

報告指出，在黑五促銷中， 跨境訂單占總訂單的15%， 其中，服裝、配飾、健康、美容、家居園藝產(chǎn)品均為銷售熱門品類 101.2美元高于去年的平均水平90.7美元。

Shopify總每年的黑色星期五都是全球賣家單日銷量最高的時刻之一， 從線下到線上零售，tiktok病毒傳播和黑五的銷售可以顯示獨立賣家影響力的提高 ，消費者對獨立品牌的支持達到了歷史最高水平。

今年跨境圈經(jīng)常發(fā)生巨大變化。在亞馬遜平臺政策收緊、賣家生活環(huán)境日益困難的情況下， 越來越多的人選擇轉向獨立站，尋找新的出路。

同時，賣家朋友也需要注意的是，與其他平臺相比， 獨立站對賣方自身的發(fā)展、運營和宣傳能力有進一步的要求。此外，投資需求大，入門門檻高。賣方需要根據(jù)自己的實際情況進行理性分析和謹慎進入。