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在亞馬遜封號(hào)事件后，賣(mài)家正進(jìn)行著平臺(tái)大遷徙，而在這過(guò)程中，自由度更高，受平臺(tái)制約程度更小的獨(dú)立站自然受到更多賣(mài)家的歡迎。

獨(dú)立站也不負(fù)眾望，有消息顯示，獨(dú)立站建站平臺(tái) Shopify流量首次超過(guò)了亞馬遜。

獨(dú)立站沖破平臺(tái)電商壟斷之勢(shì)

據(jù)Similarweb數(shù)據(jù)顯示， Shopify在今年第二季度的月平均獨(dú)立訪客達(dá)到11.6億，首次超過(guò)亞馬遜（11.0億）。

在第三季度，由Shopify驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)站預(yù)計(jì)將吸引12.2億訪客，而亞馬遜為11.3億。據(jù)悉，自2020年5月以來(lái)，Shopify網(wǎng)站訪問(wèn)量的增長(zhǎng)達(dá)到了108.5%，而亞馬遜為9.9%。

更早時(shí)候入場(chǎng)的獨(dú)立站大賣(mài)甚至已悄然騰飛。

不久前，《中國(guó)熱門(mén)跨境電商獨(dú)立站TOP50榜單》出爐，近年來(lái)才為行業(yè)內(nèi)外所熟知的 SHEIN 毫無(wú)例外 占據(jù)榜首， 緊隨其后的是棒谷（Banggood）。

踏浪者、斯達(dá)領(lǐng)科、細(xì)刻等老牌獨(dú)立站也均上榜。而這些獨(dú)立站大賣(mài)中，部分年銷(xiāo)售額已經(jīng) 突破了100億。

此外，據(jù)OnlineCasinoMaxi.de數(shù)據(jù)，7月份，SHEIN在全球谷歌應(yīng)用商店和蘋(píng)果應(yīng)用商店的綜合下載量約為1752萬(wàn)次，是Amazon購(gòu)物應(yīng)用總下載量的兩倍以上，這也是 SHEIN首次下載量超過(guò)亞馬遜。

奔向獨(dú)立站，已成為很多賣(mài)家的新寄托。

Marketplace Pulse的一份報(bào)道顯示， Shopify幾乎是憑空增長(zhǎng)到與亞馬遜市場(chǎng)同等規(guī)模的40% ，這一數(shù)據(jù)表明更多賣(mài)家開(kāi)始選擇獨(dú)立站（DTC）模式，同時(shí) 更多消費(fèi)者開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)獨(dú)立品牌產(chǎn)品。

且值得關(guān)注的是， 亞馬遜和Shopify的賣(mài)家的重疊度正在逐漸增加 。過(guò)去分散的群體正在趨同。Marketplace Pulse稱(chēng)，亞馬遜和Shopify之間的重疊仍然很小，但關(guān)鍵在于它正在不斷增長(zhǎng)。

加深結(jié)盟

開(kāi)放流量大閘

與此同時(shí)，Shopify與TikTok結(jié)盟的加深，TikTok電商化的提速，也給中國(guó)賣(mài)家?guī)?lái)了另一個(gè)新的期待。

日前，TikTok官方首次對(duì)外公布 全球月活用戶(hù)數(shù)突破10億 ，與此同時(shí)正式推出電商系列產(chǎn)品TikTok Shopping。它集銷(xiāo)售和廣告功能為一體，分為T(mén)ikTok Shop和TikTok Storefront（目前主要面向美國(guó)市場(chǎng)）兩種模式，并包含了多種商品推廣功能。

在一些資深跨境電商人士看來(lái)， TikTok電商或許能成為以亞馬遜為核心的平臺(tái)電商、以Shopify為核心的獨(dú)立站電商之外的“新一極”。

類(lèi)比國(guó)內(nèi)抖音“興趣電商”給傳統(tǒng)電商平臺(tái)帶來(lái)的極大沖擊，以及給商家生意方式帶來(lái)的顛覆性變化，TikTok在電商化進(jìn)程中的每一步都牽動(dòng)著百萬(wàn)賣(mài)家的心。

在自建電商閉環(huán)的同時(shí)，Shopify與TikTok的結(jié)盟也在加深：自去年10月雙方首度與官宣在美國(guó)的合作之后，今年2月擴(kuò)展至英國(guó)市場(chǎng)，8月擴(kuò)展至中東市場(chǎng)。

9月，雙方又開(kāi)始在美國(guó)、英國(guó)和加拿大測(cè)試應(yīng)用內(nèi)購(gòu)物功能，Shopify商家可在自己的TikTok賬號(hào)主頁(yè)添加“購(gòu)物”標(biāo)簽，同步產(chǎn)品目錄后，創(chuàng)建一個(gè)“迷你店鋪”，可在短視頻中推廣商品，用戶(hù)點(diǎn)擊頁(yè)面上的鏈接跳轉(zhuǎn)到商家的Shopify獨(dú)立站完成購(gòu)買(mǎi)。這將給賣(mài)家們 打開(kāi)流量大閘！

強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手

“攪局”跨境出海

2021年，京東試圖通過(guò)與沃爾瑪、Shopify合作，以另一種方式出海。雖然目前其在跨境出海方面還未占據(jù)如國(guó)內(nèi)一般的巨頭地位，但算得上是 一股強(qiáng)大的“攪局”之勢(shì)。

京東與Shopify結(jié)盟 ，招募中國(guó)商家去做Shopify獨(dú)立站，通過(guò)補(bǔ)貼、優(yōu)惠政策等方式帶動(dòng)商家積極性，為商家做建站、運(yùn)營(yíng)、推廣等各方面的培訓(xùn)，同時(shí) 為Shopify獨(dú)立站商家提供包括跨境物流、貨源供應(yīng)等方面的服務(wù)。

京東還在Walmart Marketplace開(kāi)店（類(lèi)似亞馬遜的VC店，即供應(yīng)商店鋪），招募優(yōu)質(zhì)的中國(guó)出口賣(mài)家為店鋪供貨，由京東負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)管理。

劉強(qiáng)東此前曾在內(nèi)部信中表示：

京東要成為一家 國(guó)際化 的公司，在海外再造一個(gè)京東。我們有信心把自身在零售基礎(chǔ)設(shè)施上的積累，從物流到供應(yīng)鏈、技術(shù)等能力帶到全世界。我們?cè)诤Ｍ馐袌?chǎng)做鋪路架橋的事情，路修好了，橋蓋好了，去 幫助中國(guó)品牌在海外成功。

顯然，京東在跨境出海方面的核心布局同樣是輸出供應(yīng)鏈。巧妙的是，它避開(kāi)了亞馬遜的鋒芒，以更適合自己的身份，從后端助力亞馬遜的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手——沃爾瑪與Shopify。

SHEIN和Shopify的崛起，TikTok電商的入局和巨大的流量加持，京東后端供應(yīng)鏈的助力，無(wú)疑都給跨境賣(mài)家們提供了新動(dòng)力和思路，第二增長(zhǎng)曲線似乎就在眼前！