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9 月 27 日，TikTok 在其官網(wǎng)宣布，TikTok 的月活數(shù)突破 10 億，這意味著全球 1/7.5 的人會(huì)定期觀看 TikTok 視頻。

6 月份，F(xiàn)acebook 宣布自己月活實(shí)現(xiàn)了 29 億，年同比增長(zhǎng) 7%。TikTok 月活雖然還與 Facebook 有不小的差距，但增長(zhǎng)速度更快，與 2020 年 7 月相比，月活用戶增長(zhǎng)了 45%，當(dāng)時(shí) TikTok 月活用戶有 6.89 億。此外，據(jù) Sensor Tower 數(shù)據(jù)，TikTok 今年 7  月成為首個(gè)下載量超過(guò) 30 億的非 Facebook App。

發(fā)展到這個(gè)階段，TikTok 已經(jīng)不只是一個(gè)短視頻 App，創(chuàng)作者、中小企業(yè)、品牌都在利用 TikTok 觸達(dá)粉絲和用戶。

為了更高效地連接各方，幫助品牌和營(yíng)銷人員在平臺(tái)上連接目標(biāo)受眾、增加品牌在社區(qū)中的曝光度， TikTok 推出了 TikTok World，里面提供了一系列工具，幫助品牌和創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn) 3 個(gè)方面的需求。

圖片強(qiáng)化品牌與創(chuàng)作者的有效連接

TikTok 表示，超過(guò)六成平臺(tái)用戶認(rèn)為，TikTok 上的視頻比其他平臺(tái)上的視頻更獨(dú)特；超過(guò)七成的用戶表示，TikTok 上的廣告也很有趣。這證明品牌已經(jīng)成功的在 TikTok 打造出了充滿創(chuàng)意和吸引力的內(nèi)容。而 TikTok World 中的首類工具就是幫助品牌與多元化創(chuàng)作者生態(tài)系統(tǒng)建立連接和協(xié)作。

. TikTok Creator Marketplace： 讓品牌輕松找到最匹配自身需求的各類創(chuàng)作者。

. Branded Content Toggle： 這個(gè)工具可以讓創(chuàng)作者在不打亂自身創(chuàng)作流程的前提下，標(biāo)記視頻并披露品牌合作內(nèi)容。

. Customized Instant Page： 品牌可以創(chuàng)建能夠即刻加載完畢的登錄頁(yè)面——這比標(biāo)準(zhǔn)移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)快 11 倍——這一工具可以讓用戶在豐富的視頻和內(nèi)容瀏覽中進(jìn)一步加深對(duì)品牌的了解。

對(duì)于廣告來(lái)說(shuō)，最重要的還是效果衡量

對(duì)于廣告投放來(lái)說(shuō)，最重要的是效果衡量，對(duì)于新平臺(tái)來(lái)說(shuō)尤為重要。為了讓品牌輕松地做廣告投放、量化成果并追蹤最終效果，TikTok World 推出了 5 個(gè)工具。

. Reach & Frequency： 品牌可以在 TikTok 上投放有效的、可預(yù)測(cè)的、清晰透明的廣告活動(dòng)。

. TikTok Brand Lift Study： 這種以調(diào)研為內(nèi)核的方法可以衡量用戶對(duì)其在 TikTok 上看到的廣告的感受。TikTok 還與 Kantar 和 Nielsen 達(dá)成合作，確保 Brand Lift 產(chǎn)品的效果和可靠性符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

. Ad Viewability： 通過(guò) MOAT 和 DoubleVerify 兩款工具，為合作伙伴提供他們所需的關(guān)于 TikTok 上無(wú)效流量和可見(jiàn)度的洞察。

. Brand Safety and Suitability Tools： 借助 IAS、OpenSlate 和 Zefr，確保品牌的宣傳活動(dòng)在符合品牌調(diào)性的內(nèi)容環(huán)境中出現(xiàn)。

. TikTok Inventory Filter： 對(duì)于平臺(tái)上投放的廣告位置，廣告主可以獲得更強(qiáng)的控制權(quán)，也將因此對(duì)TikTok平臺(tái)更有把握。同時(shí)解決方案亦符合 GARM（全球負(fù)責(zé)任媒體聯(lián)盟） 品牌安全和可持續(xù)發(fā)展框架，從而滿足全球行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

進(jìn)一步構(gòu)建社區(qū)，強(qiáng)化娛樂(lè)化購(gòu)物體驗(yàn)

從進(jìn)展來(lái)看，TikTok 的社區(qū)確實(shí)在塑造和改變了文化潮流，創(chuàng)作者會(huì)在 TikTok 社區(qū)內(nèi)對(duì)感興趣的產(chǎn)品/品牌進(jìn)行分享。因此，TikTok 表示，社區(qū)正在重塑發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和購(gòu)物的方式。

針對(duì)此，TikTok 推出了 TikTok Shopping，這是一套集合解決方案、具體功能和廣告工具為一體的產(chǎn)品。

TikTok Shopping 包括：

. First-Party Integration： 商家可上傳商品，并完整管理從銷售到物流的所有環(huán)節(jié)。

. Third-Party Integration： 對(duì)于首選與第三方商務(wù)伙伴進(jìn)行合作的商家來(lái)說(shuō)，他們也有更多選擇。TikTok 已經(jīng)與 Shopify、Square、Ecwid、PrestaShop 達(dá)成了合作，未來(lái)也將很快開(kāi)啟與Wix、SHOPLINE、OpenCart 和 Base 的合作  。

. Product Links： 品牌可以在其 TikTok 原生內(nèi)容中添加商品鏈接，引導(dǎo)用戶瀏覽即時(shí)彈出的產(chǎn)品詳情。

. LIVE Shopping： 品牌可以通過(guò)直播與用戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，并動(dòng)態(tài)分享產(chǎn)品和服務(wù)的鏈接。

. Collection Ads： 品牌可以在其信息流視頻廣告中插入自定義的、可滑動(dòng)的產(chǎn)品卡片。

. Dynamic Showcase Ads： 品牌可以根據(jù)用戶的喜好為用戶提供個(gè)性化、有針對(duì)性的商品廣告。

TikTok 全球商業(yè)解決方案總裁 Blake Chandlee 表示，“我們一次又一次地見(jiàn)證了品牌在 TikTok 中扮演的重要角色，同時(shí)我們也看到了在 TikTok 社區(qū)內(nèi)，用戶非常享受與他們熱衷的品牌進(jìn)行互動(dòng)。所以，當(dāng)各種規(guī)模的企業(yè)入駐 TikTok 后，我們非常樂(lè)于幫助他們與用戶建立聯(lián)系，推廣他們的產(chǎn)品，并以一種其他任何平臺(tái)都無(wú)法比擬的方式幫助他們構(gòu)建品牌形象。”