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來(lái)源：賣家之家(MJZJ.com）?作者： kasun

非洲家電企業(yè) Mooved天使輪融資于2021年4月完成！

Mooved 成立于2020年，目前專注于加納和科特迪瓦市場(chǎng)，致力于成為非洲第一個(gè)本土家電品牌。

mooved徐冉創(chuàng)始人之一Mooved 以前加入過(guò)創(chuàng)維，2015年開(kāi)始在非洲扎根。自2016年以來(lái)，我們對(duì)20多個(gè)非洲國(guó)家的家電市場(chǎng)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查。近年來(lái)，他看到了非洲家電市場(chǎng)巨大的需求和商機(jī)。

2019年，創(chuàng)維將目光縮回中國(guó)市場(chǎng)，徐冉開(kāi)始準(zhǔn)備自主創(chuàng)業(yè)。

目前非洲家電市場(chǎng)極度匱乏，是一片亟待探索的豐富土地。

01 非洲家電市場(chǎng)極度匱乏

對(duì)于一個(gè)非洲農(nóng)村家庭來(lái)說(shuō)，你是否富有，你是否能把女兒嫁給你，除了家里是否有驢，家里是否有中國(guó)家用電器。

走進(jìn)尼日利亞一個(gè)相對(duì)富裕的農(nóng)村家庭，這個(gè)家庭的男主人的收入可以與城市的中產(chǎn)階級(jí)相媲美。在他的家里，一張白布覆蓋的12英寸電視木桌，看起來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間都沒(méi)用，客廳和臥室有一個(gè)二手電風(fēng)扇，廚房有一個(gè)爐子，還有一個(gè)新的微波爐，是他家除了手機(jī)燈。

除了爐子，這些電器都是中國(guó)品牌，但事實(shí)上，即使你買了這些電器，這個(gè)家庭也基本上不需要它們。

家里沒(méi)有電，但有電器；80%以上的人有手機(jī)，但通電率不到20%；即使通電，一年也不能用幾次電器。這是非洲。

非洲大部分地區(qū)都接入了電網(wǎng)，但一個(gè)家庭的電力太貴了，城市居民也可以偶爾使用。大多數(shù)普通人負(fù)擔(dān)不起日常用電，有些地區(qū)經(jīng)常停電。

這些條件直接導(dǎo)致非洲家電普及率低，市場(chǎng)上的家電與我們想象的不同。

90%的新電視屏幕是打開(kāi)重新安裝的吹風(fēng)包裝盒，除非在百貨公司，否則甚至看不到幾個(gè)垂直燒烤箱。似乎沒(méi)有什么是新的。事實(shí)上，即便如此，它還是被貼上了Special Price商品也很難賣。

非洲居民的經(jīng)濟(jì)能力是這個(gè)大問(wèn)題的來(lái)源之一。然而，隨著中國(guó)企業(yè)進(jìn)入非洲帶來(lái)的非洲經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這一龐大的人口逐漸有能力負(fù)擔(dān)全套家用電器或部分家用電器，對(duì)家用電器的需求也在增加。

非洲消費(fèi)者渴望適合當(dāng)?shù)赜脩舻母哔|(zhì)量、高性價(jià)比的家用電器。例如，非洲當(dāng)?shù)靥鞖庋谉?，提高飲水機(jī)等產(chǎn)品的制冷性能；當(dāng)?shù)厝彼枰?jié)水洗衣機(jī)。西非的電壓往往不穩(wěn)定，Mooved 將對(duì)電視進(jìn)行寬電壓改造，以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐墓╇姉l件。

當(dāng)非洲互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不發(fā)達(dá)時(shí)，Mooved 正在探索為消費(fèi)者提供離線觀看內(nèi)容的新思路，開(kāi)發(fā)嵌入電視的付費(fèi) SD 卡。

在非洲扎根的團(tuán)隊(duì)越了解消費(fèi)者的用戶需求，就越容易獲得市場(chǎng)紅利。

02

近年來(lái)，非洲主要國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定，人口逐年增長(zhǎng)。未來(lái)，隨著非洲經(jīng)濟(jì)和政治的發(fā)展，家電市場(chǎng)的需求將逐步釋放。

Mooved徐冉創(chuàng)始人之一認(rèn)為，非洲市場(chǎng)容量大，存在結(jié)構(gòu)性市場(chǎng)機(jī)遇：非洲家電市場(chǎng)與2008年左右的中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)相似，正處于從雜牌家電向品牌家電過(guò)渡的拐點(diǎn)。未來(lái)，類似于聲音控制的本地品牌可能會(huì)誕生。

越來(lái)越多的企業(yè)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)。由于生產(chǎn)水平不同，部分企業(yè)劣質(zhì)，導(dǎo)致市場(chǎng)上家電質(zhì)量參差不齊。

與此同時(shí)，中國(guó)品牌在非洲市場(chǎng)的份額也在上升。

目前，Mooved 正在尋求 Pre-A 輪融資。Mooved 計(jì)劃在2022年開(kāi)拓尼日利亞市場(chǎng)，覆蓋西非最有價(jià)值的三個(gè)市場(chǎng)。Mooved 他們的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為非洲家電賽道的傳音控股。

除了mooved，海爾集團(tuán)長(zhǎng)期以來(lái)一直布局在非洲。目前，海爾已經(jīng)在許多非洲國(guó)家建立了經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者提供了一系列具有成本效益的商品，并在大多數(shù)非洲國(guó)家建立了完善的售后服務(wù)體系，以解決非洲消費(fèi)者的擔(dān)憂?；诖耍诜侵奘袌?chǎng)，海爾已成為消費(fèi)者熟悉的中國(guó)家電品牌。

在尼日利亞，海爾集團(tuán)作為深耕非洲的中國(guó)家電企業(yè)之一，以尼日利亞工廠為中心，為尼日利亞、埃及等地生產(chǎn)的差異化冰箱產(chǎn)品得到了市場(chǎng)的認(rèn)可。

非洲手機(jī)之王的傳音手機(jī)公司傳音控股早在大成功后就把目光轉(zhuǎn)向了家電領(lǐng)域，一路跌跌撞撞。

目前，肯尼亞、烏干達(dá)、埃及等非洲國(guó)家非常重視進(jìn)口家電的質(zhì)量，使低質(zhì)量產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。高進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)也有利于淘汰低端企業(yè)，優(yōu)化非洲家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局。

作為一個(gè)新興市場(chǎng)，非洲的購(gòu)買力和對(duì)產(chǎn)品和物流質(zhì)量的要求低于歐洲和美國(guó)成熟市場(chǎng)。低價(jià)和白色商品在新興市場(chǎng)仍有很大的空間，賣家的進(jìn)入門檻相對(duì)較低。非洲城市人口的快速增長(zhǎng)及其經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)將加速非洲家電行業(yè)的發(fā)展。