亞馬遜上再造一個(gè)Anker，有多難？
亞馬遜Best Seller排名日新月異，并不是說(shuō)流行趨勢(shì)變化太快。相反，新推出的三無(wú)品牌躋身上游。品牌名稱無(wú)法識(shí)別、發(fā)音和記憶，只是為了在亞馬遜上銷售。
以耳機(jī)類最暢銷的名單為例。在過(guò)去的24個(gè)月里，該名單迭代了來(lái)自66個(gè)品牌的1800多種產(chǎn)品。換句話說(shuō)，幾乎每天都有三個(gè)新品牌的產(chǎn)品獲得成功。這些品牌都是假品牌，比如NUBBYO、LAFITEAR、NANMING、AIWONS或HWCONA一流。
只有蘋(píng)果、三星、索尼Soundcore和Tozo這五個(gè)品牌可以穩(wěn)步留在耳機(jī)暢銷榜上，大約有20個(gè)品牌在榜上留下500多天(70%)。超過(guò)一半的品牌只在榜單上露臉5天甚至更短，然后迅速消失在同類的海洋中。
大部分品類都遭受過(guò)類似的情況，頂級(jí)品牌堅(jiān)實(shí)駐扎在高位，新產(chǎn)品擠位的趨勢(shì)從未放緩。
只有少數(shù)品牌能在亞馬遜市場(chǎng)建造護(hù)城河。除了蘋(píng)果、三星、索尼等頂級(jí)品牌外，Soundcore（Anker品牌)和Tozo這樣一位實(shí)力雄厚的年輕人也在扎根。雖然許多品牌取得了輝煌的成就，但他們未能確立市場(chǎng)地位。更多的品牌只能垂涎三尺，試圖復(fù)制前輩的成功經(jīng)驗(yàn)。
在品牌數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)的同時(shí)，美國(guó)專利商標(biāo)局也因?yàn)檫@一波商標(biāo)注冊(cè)高峰而不知所措。截至6月17日，該局收到的商標(biāo)申請(qǐng)同比增長(zhǎng)2.1萬(wàn)份，增長(zhǎng)近63%。僅2020年12月，美國(guó)專利商標(biāo)局就收到了92608份商標(biāo)申請(qǐng)，同比增長(zhǎng)172%。7月，該局已積壓90多萬(wàn)份商標(biāo)申請(qǐng)。
對(duì)于這些亂碼品牌來(lái)說(shuō)，名稱并不重要。他們通過(guò)美國(guó)專利商標(biāo)局注冊(cè)的唯一原因是解鎖亞馬遜的品牌注冊(cè)服務(wù)和其他福利。但即使有品牌注冊(cè)的祝福，這些品牌大多只是曇花一現(xiàn)，很難成為大器。
可以看出，品牌的價(jià)值在亞馬遜市場(chǎng)上略有扭曲。如今，許多賣家不再只想刷評(píng)論，選擇堅(jiān)定地提高品牌實(shí)力；購(gòu)買第三方賣家的聚合商也在建立品牌組合，以提高品牌知名度。但亞馬遜的品牌混亂預(yù)計(jì)將是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。
現(xiàn)在在亞馬遜上品牌出道太容易了，但是孵化下一個(gè)太容易了。Anker，的確，難上加難。
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