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今年的亞馬遜Prime Day活動(dòng)提前，導(dǎo)致返校購物季相應(yīng)延長(zhǎng)，給各大賣家?guī)砹素S富的商機(jī)。

去年在新冠肺炎疫情的影響下，返校購物季表現(xiàn)不佳。GlobalData Retail數(shù)據(jù)顯示，與2019年相比，去年返校季的消費(fèi)量有所下降6.4%。今年態(tài)勢(shì)向好，Target高管在最近的財(cái)務(wù)報(bào)告電話會(huì)議上表示，該公司正在計(jì)劃有史以來最大的返校季。

根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)，通常只有 17.16月份會(huì)發(fā)生%的返校購物，8月份會(huì)發(fā)生42.2因此，大多數(shù)分析師認(rèn)為返校季最早將于7月中旬開始。

上周亞馬遜早在Prime Day它已經(jīng)在活動(dòng)期間了Prime Day交易頁面School & College返校產(chǎn)品系列在學(xué)校和大學(xué)標(biāo)簽下展示，返校優(yōu)惠系列在線推出。

據(jù)亞馬遜報(bào)道，Prime Day期間返校用品最暢銷，背包60萬，筆記本電腦100萬，筆記本24萬，計(jì)算器4萬，22萬。Crayola(繪兒樂)產(chǎn)品開啟了漫長(zhǎng)而密集的返校購物季節(jié)。

RetailMeNot零售商和品牌解決方案副總裁Lauren Cooley人們的購物需求通常在死亡士兵紀(jì)念日至7月中旬的返校季節(jié)略有下降。但今年，全國(guó)實(shí)體店陸續(xù)重新開業(yè)，加上Prime Day活動(dòng)光環(huán)的祝福可能成為商家和消費(fèi)者關(guān)注的購物機(jī)會(huì)。

返校購物早期增長(zhǎng)的主要因素之一是消費(fèi)者支出的激增，過去一年銷售低迷的實(shí)體店也做出了巨大貢獻(xiàn)。Mastercard(萬事達(dá))分析師兼高級(jí)顧問Steve Sadove早在疫情蔓延之前，百貨公司的客流就呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。隨著實(shí)體店的重新開業(yè)，百貨公司的銷售業(yè)績(jī)高于預(yù)期。今年5月，百貨公司銷量較2019年同期增長(zhǎng)4.2%；與去年相比，今年返校季銷售預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)25.3%?！?

據(jù)Sadove據(jù)估計(jì)，在所有零售領(lǐng)域，許多主要品類的銷售額也較2019年增長(zhǎng)，其中服裝銷售額較2020年增長(zhǎng)78.2%比2019年增長(zhǎng)11.3%，下一季度的零售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)5.5%。

Prime Day也是返校購物狂歡的一大推手。自2015年推出以來，Prime Day與返校購物季密切相關(guān)，Cooley據(jù)說去年66%的零售商反映，Prime Day推遲活動(dòng)嚴(yán)重影響了他們返校季的銷售業(yè)績(jī)。今年，在Prime Day一個(gè)月前，92%的消費(fèi)者告訴我RetailMeNot，他們會(huì)在Prime Day購買返校用品。

雖然6月份開始購買返校用品有點(diǎn)過早，但經(jīng)過一年的封鎖隔離，今年的補(bǔ)貨需求高漲。

去年10月Prime Day為期兩個(gè)月的購物盛宴，展亞馬遜在零售領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力，Prime Day沃爾瑪和Target競(jìng)爭(zhēng)推出的促銷活動(dòng)可以加速購物季節(jié)。

但今年的Prime Day銷售業(yè)績(jī)不盡如人意。盡管今年的大促銷銷售額與過去幾年相比有所增長(zhǎng)，但據(jù)估計(jì)，與去年相比，Prime Day銷售額只增加了7.6%，以111.91億美元的在線總支出已經(jīng)結(jié)束。但今年大促勢(shì)頭減弱，助興效果不足，或難以開始返校季購物熱潮。