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在短視頻時代的背景下，亞馬遜也為其應(yīng)用程序帶來了TikTok零售巨頭于12月9日宣布推出視頻購物體驗(yàn)Inspire，整合短視頻和圖片內(nèi)容推送，讓消費(fèi)者在平臺內(nèi)容中探索新產(chǎn)品和趨勢，從網(wǎng)絡(luò)名人博客、品牌等消費(fèi)者創(chuàng)造的內(nèi)容中購物。

據(jù)悉，該功能旨在對標(biāo)TikTok等待視頻信息流平臺，從而正式開始流量搶奪戰(zhàn)，品牌可以直接向消費(fèi)者營銷，以促進(jìn)其在平臺上的銷售。

亞馬遜官員表示，該購物功能最初將于12月初向美國特定用戶推出，并將在未來幾個月內(nèi)在美國市場廣泛推廣。據(jù)報道，Amazon Inspire目前僅在iOS和Android可用于亞馬遜移動應(yīng)用。

在今年早些時候的測試版本中，相應(yīng)的導(dǎo)航區(qū)出現(xiàn)在亞馬遜移動應(yīng)用程序的底部。在現(xiàn)有版本中，導(dǎo)航的位置和高度保持不變，用戶只需點(diǎn)擊燈泡圖標(biāo)即可訪問Inspire信息流頁面，而不是測試中的菱形圖標(biāo)。

當(dāng)用戶首次發(fā)布內(nèi)容時，系統(tǒng)會提示用戶從化妝、護(hù)膚、寵物、游戲、植物、徒步旅行、室內(nèi)設(shè)計、旅行、跑步等20多種興趣中進(jìn)行選擇，讓用戶Inspire動態(tài)更定制。

當(dāng)用戶瀏覽相關(guān)內(nèi)容時，點(diǎn)擊窗口底部的按鈕跳轉(zhuǎn)到亞馬遜的產(chǎn)品頁面。起初，用戶點(diǎn)擊視頻頂部疊加窗口中的按鈕彈出相關(guān)產(chǎn)品，點(diǎn)擊查看更多信息進(jìn)入產(chǎn)品詳細(xì)信息頁面并購買。

亞馬遜說，隨著時間的推移，Inspire更多地了解用戶的興趣，并通過跟蹤用戶的參與和偏好推送相關(guān)內(nèi)容。從長遠(yuǎn)來看，零售商計劃是Inspire為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品迭代，增加更多的購物功能和應(yīng)用內(nèi)部功能和內(nèi)容。

此外，亞馬遜表示，該品牌可以Inspire包括供應(yīng)商和在品牌注冊中注冊并擁有活躍品牌商店的賣家。

長期以來，亞馬遜一直從社交媒體上汲取產(chǎn)品靈感，從而進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的購物欲望。幾年前，亞馬遜提供了一個名字Fun Finds功能，標(biāo)桿社交媒體平臺Pinterest，包括2013年在內(nèi)的其他形式也測試了這個想法Amazon Collections與2015年的Amazon Stream。在接下來的幾年里，亞馬遜推出了一個名字Amazon Spark對標(biāo)社媒平臺的功能Instagram，但該計劃于2019年結(jié)束。Spark亞馬遜消費(fèi)者參與副總裁的主要利益相關(guān)者Chee Chew——同年年初也離職了。

隨后，亞馬遜也從直播購物中汲取了靈感，并推出了它Amazon Live，甚至嘗試過對標(biāo)YouTube。

不幸的是，亞馬遜對社交媒體的模仿往往相當(dāng)平淡，因?yàn)樗膬?nèi)容和機(jī)制只是為了推廣產(chǎn)品，可以說沒有學(xué)到每個平臺的本質(zhì)。事實(shí)上，人們?yōu)g覽社交網(wǎng)站不僅是為了購買商品，更是為了與創(chuàng)作者互動，學(xué)習(xí)新事物，獲得娛樂感——目前還不清楚Inspire這些社交媒體互動屬性能否實(shí)現(xiàn)，需要跟進(jìn)平臺趨勢。