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從頂級讀書博主羅振宇的每天聽書，樊登讀書俱樂部要培養(yǎng)3億人的閱讀習(xí)慣，到各大在線閱讀軟件和音源平臺的在線聽書功能，書籍從未缺席過每個人的生活。

來自什魯斯伯里的2020年8月(Shrewsbury)凱特，一個16歲的女孩·威爾遜(Kate Wilson)在TikTok她讀過的書中發(fā)布了一系列語錄，從來沒有說過愛你，但每一句話都是愛。 背景是憂郁的配樂。播放短片時，手里拿著幾本引文書。 你是我靈魂的最后夢想來自《雙城記》。不管我們的靈魂是什么，他的和我的一樣，來自呼嘯山莊。你身體的每一個原子對我來說都和我自己的一樣珍貴，來自簡愛。

這樣的視頻已經(jīng)瀏覽了120多萬次，讓人大開眼界。

評論中很多網(wǎng)友表示，看到這個視頻，建議馬上下單買書。很多人說，他們以前真的沒想到會從TikTok被安利到書。

這一切都?xì)w功于#BookTok ，這是TikTok平臺上高度專業(yè)化的社區(qū)。+你永遠(yuǎn)不會想到閱讀產(chǎn)生的神奇化學(xué)反應(yīng)。

01、TikTok中的紙質(zhì)書

據(jù)英國衛(wèi)報(bào)報(bào)道，11月17日，TikTok Shop英國站宣布與英國出版商合作。從那以后，喜歡閱讀的用戶通過網(wǎng)上購書渠道增加了一個渠道——TikTok直接買書。 任何注冊TikTok Shop企業(yè)可以在應(yīng)用程序中向用戶宣傳和銷售圖書產(chǎn)品。

據(jù)了解，此次合作結(jié)合了世界上最大的出版公司之一英國哈珀·柯林斯、出版哈利·波特等暢銷小說的布魯姆斯伯里、WHSmith以及bookshop.org等待獨(dú)立書店，他們將通過TikTok Shop為讀者提供覆蓋面更廣的圖書產(chǎn)品。

自上線以來，TikTok Shop通過升級內(nèi)容電子商務(wù)，不斷擴(kuò)大和豐富市場需求和用戶興趣，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)潛力，成為無縫連接商家、人才和消費(fèi)者的平臺。到目前為止，TikTok Shop英國電臺的類別已經(jīng)涵蓋了時尚、消費(fèi)電子產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、新鮮冷凍食品和書籍。

與其他平臺相比，TikTok獨(dú)特之處在于它的參與和互動，為品牌創(chuàng)造了一種連接社區(qū)的新方式。用戶發(fā)現(xiàn)，平臺上最喜歡的產(chǎn)品和付款訂單的過程不僅是完成交易，而且是一種獨(dú)特的娛樂體驗(yàn)。

據(jù)衛(wèi)報(bào)介紹，TikTok Shop英國站銷售的圖書類別是基于TikTok圖書社區(qū)BookTok以上。2020年初，用戶自發(fā)創(chuàng)建了這個關(guān)于書籍和閱讀的社區(qū)，成為平臺上最受歡迎的社區(qū)之一。 截至目前，推薦書內(nèi)容標(biāo)簽#BookTok點(diǎn)擊量接近900億次。

TikTok高級電子商務(wù)運(yùn)營總監(jiān)Patrick Nommensen(我們)見證BookTok社區(qū)分享閱讀的熱情，在這個過程中重塑出版業(yè)，真過程中重塑了出版業(yè)。

縱觀疫情以來的國外圖書市場，傳統(tǒng)圖書營銷渠道和電商渠道競爭異常，圖書價(jià)格大幅下跌，導(dǎo)致許多經(jīng)典作品的傳播，使得許多出版商和賣家陷入困境。

BookTok成功可能會為圖書賣家提供新的可能性。

通過這些新的合作伙伴關(guān)系，我們很高興圖書愛好者在不跳轉(zhuǎn)第三方平臺的情況下更容易購買BookTok同時，推薦商品也為出版商提供了接觸讀者的新途徑。Patrick Nommensen表示。

02、短視頻+讀書帶動紙質(zhì)反擊之路

BookTok短視頻已經(jīng)成為TikTok Shop圖書銷售的助推器，無論是新書還是經(jīng)典，都能頻繁成為暢銷熱門。許多作者也通過TikTok積累了高知名度，成功簽約了大型出版商。

比如《呼嘯山莊》《偉大的蓋茨比》等經(jīng)典作品TikTok熱量很高。TikTok奇幻小說幻小說作者Ruby Dixon，也成為網(wǎng)文出海大廠YONDER首批公布的簽約作者之一。TikTok帶作品#Ice Planet Barbarians短視頻瀏覽量已超過8000萬次。

市場研究機(jī)構(gòu)NPD圖書市場數(shù)據(jù)平臺BookScan統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， #BookTok對小說市場的影響尤為明顯——2021年，帶有此類標(biāo)簽的短視頻為平臺帶來了2000萬本紙質(zhì)書的銷量，2022年前十個月又增長了50%。 NPD說之前沒有社交媒體會對紙質(zhì)書的銷量產(chǎn)生這么大的影響。

美國最大的實(shí)體書店企業(yè)Bames&Noble例如，一些分析人士認(rèn)為，該公司的銷售額在疫情期間逆勢上升的原因是其線下門店#BookTok專柜設(shè)置爆款。

成千上萬的社交媒體，全球娛樂平臺TikTok為什么能扛起閱讀復(fù)興的旗幟？

NPD圖書市場部負(fù)責(zé)人Kristen McLean說：現(xiàn)在TikTok它已經(jīng)從一個新興的社交平臺轉(zhuǎn)變?yōu)闆Q定市場模式的重要因素。超市貨架、機(jī)場商店和書店的關(guān)鍵銷售內(nèi)容TikTok影響。雖然是網(wǎng)絡(luò)平臺，但對線下市場的影響無處不在。

作為全球月活人數(shù)超過10億次的流量池，TikTok內(nèi)容共享社區(qū)生態(tài)已形成多維度、高參與度、高真實(shí)性和信任度?；诮?jīng)驗(yàn)的真實(shí)分享可以促進(jìn)溝通，企業(yè)和品牌也可以通過BookTok社區(qū)接觸新讀者，讀者可以反饋社區(qū)，分享和促進(jìn)新內(nèi)容的創(chuàng)作。

另外，這種因素 自發(fā)的情感共鳴營銷可以加強(qiáng)書籍的聲譽(yù)，促進(jìn)銷售的健康增長。此外，引入在線閉環(huán)購買可以進(jìn)一步縮短消費(fèi)路徑，促進(jìn)在線和離線市場的協(xié)調(diào)發(fā)展。

去年，我們和TikTok、作者聯(lián)動，效果很好。哈珀柯林斯集團(tuán)數(shù)字與技術(shù)總監(jiān)Jo Surman在這樣的背景下，和TikTok進(jìn)一步合作，通過TikTok Shop銷售書籍是很自然的。

bookshop.org的常務(wù)董事Nicole Vanderbilt說：我們很開心TikTok Shop合作-不僅僅是BookTok用戶和他們的社區(qū)通過bookshop.org購買紙質(zhì)書籍的新方法也有助于商家提高運(yùn)營效率。

“WHSmith很高興與TikTok Shop建立合作伙伴關(guān)系已成為其雄心壯志的一部分，為所有客戶提供全渠道解決方案，讓每個人都能通過各種渠道輕松獲得我們的產(chǎn)品。WHSmith營銷主管Milly Mitchell表示， 這是一個令人興奮的機(jī)會，可以和TikTok社區(qū)觀眾和BookTok創(chuàng)作者建立有意義的關(guān)系。

毋庸置疑，TikTok Shop它給書籍愛好者和線下零售商帶來了更多的可能性。