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多年來(lái)，11月的黑色星期五和網(wǎng)上星期一的促銷活動(dòng)標(biāo)志著海外假日購(gòu)物旺季的正式開始。然而，許多企業(yè)今年提前提供了折扣，削弱了兩個(gè)購(gòu)物日的重要性。今年，亞馬遜也推出了更早的目標(biāo)Prime會(huì)員搶先體驗(yàn)活動(dòng)。

Prime Early Access10月11日至12日在美國(guó)、加拿大和13個(gè)歐洲國(guó)家/地區(qū)推出。這項(xiàng)活動(dòng)不像7月份那樣Prime會(huì)員日引起轟動(dòng)，但許多消費(fèi)者仍然使用折扣購(gòu)買家庭必需品，而大宗商品的購(gòu)買量較少。

亞馬遜說(shuō)，這一次Prime會(huì)員促銷期間交易了1億多件商品。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Numerator在搶先體驗(yàn)購(gòu)物促銷期間，美國(guó)消費(fèi)者進(jìn)行了多次調(diào)查。

數(shù)據(jù)顯示，10月活動(dòng)期間的平均訂單規(guī)模為46.68美元，低于7月Prime會(huì)員日60.29美元。56%的家庭下了兩個(gè)以上的訂單，平均支出約為110美元。

消費(fèi)者表示，他們購(gòu)買的主要類別包括家庭必需品、健康和美容用品、服裝和鞋子，以及玩具和游戲。23%的消費(fèi)者選擇購(gòu)買日常必需品。29%的消費(fèi)者說(shuō)他們買了節(jié)日禮物。電視、臺(tái)式電腦和其他高端商品的銷售有點(diǎn)尷尬。

在Prime促銷活動(dòng)期間購(gòu)買的前五款產(chǎn)品是：

?亞馬遜禮品卡

?Melissa&Doug玩具

?Carter's趣味睡衣

?Echo Dot智能音箱

交易訂單前100名暢銷產(chǎn)品有Macbook Air M1、Peloton Bike、Bose耳塞耳機(jī)和頭戴耳機(jī)，以及Shark吹風(fēng)機(jī)、吸塵器和空氣凈化器。

亞馬遜銷商品是亞馬遜旗下的服裝、家居用品、玩具和電子設(shè)備。

15%的受訪消費(fèi)者表示，他們只會(huì)購(gòu)買打折商品。同時(shí)參與Prime第一次體驗(yàn)促銷和7月Prime在會(huì)員日的受訪者中，36%的消費(fèi)者在第一次體驗(yàn)促銷中支出更多，而64%的消費(fèi)者支出相同或更少。

29%的消費(fèi)者表示，他們等待以折扣價(jià)購(gòu)買特定商品，表現(xiàn)出價(jià)格敏感性。48%的消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)只考慮亞馬遜平臺(tái)，52%的消費(fèi)者考慮其他零售商。

亞馬遜的銷售額處于低迷狀態(tài)。2022年前兩個(gè)季度，亞馬遜網(wǎng)店收入下降。該公司今年股價(jià)暴跌33%，很可能經(jīng)歷2008年以來(lái)最糟糕的盈利年度。亞馬遜已經(jīng)關(guān)閉/取消了44個(gè)倉(cāng)庫(kù)。

與此同時(shí)，亞馬遜也在吸引新公司Prime會(huì)員。盡管增加了許多新功能，如免費(fèi)功能Grubhub+會(huì)員資格和周四晚上NFL足球的獨(dú)家訪問(wèn)權(quán)，但會(huì)員數(shù)量的增長(zhǎng)趨于穩(wěn)定。在本賽季的第一場(chǎng)比賽中，亞馬遜在三個(gè)小時(shí)內(nèi)獲得了Prime新訂閱最多。

本以為，十月Prime會(huì)員購(gòu)物活動(dòng)可能受益于假日購(gòu)物的趨勢(shì)，但這似乎并沒(méi)有發(fā)生。