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在世界十大電子商務(wù)增長最快的市場(chǎng)排名中，東南亞占據(jù)了印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓、泰國和越南的5個(gè)地方。

東南亞的產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在許多障礙，包括基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、互聯(lián)網(wǎng)普及有限和消費(fèi)者的懷疑……東南亞的計(jì)算機(jī)應(yīng)用率低于智能手機(jī)，幾乎人均智能手機(jī)。

疫情嚴(yán)重打擊了實(shí)體零售業(yè)，也引發(fā)了消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變。谷歌和貝恩的報(bào)告顯示，2020年，新加坡、馬來西亞、印尼、菲律賓、越南和泰國的新互聯(lián)網(wǎng)用戶多達(dá)4000萬。

據(jù)eMarketer預(yù)計(jì)東南亞 2022 電子商務(wù)銷售年增長 總計(jì)896.7億美元的20.6%可能超過其他地區(qū)。

五大國家電商數(shù)據(jù)

印度尼西亞擁有2.78 億人口，也因此成為東南亞地區(qū)規(guī)模較為可觀的線上消費(fèi)市場(chǎng)，與2020 年相比，2021 年銷售額為434億美元，同比增長32%。該國規(guī)模較大的電商平臺(tái)分別有Tokopedia、Shopee、Lazada和京東。印尼的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.7%。電子產(chǎn)品和家具是我國的主要熱門品類。

馬來西亞人口3280萬，2021年電商銷售額63億美元，2020年 同比增長15%。Shopee它是一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)，消費(fèi)者訪問量大，其次是與京東合作的本地平臺(tái)PGMall。電子產(chǎn)品和時(shí)尚產(chǎn)品是兩大熱門品類。馬來西亞的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 89.6%。

泰國人口7000萬，2021年電商銷售額為10億美元，同比增長28%。Shopee和Lazada 電子商務(wù)平臺(tái)在中國消費(fèi)者中更受歡迎。電子產(chǎn)品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是主要的消費(fèi)類別。泰國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 77.8%。

越南人口9820萬，2021年電商銷售額80億美元，比2020年同比增長24%。中國大型電商平臺(tái)是 Shopee和兩家本地供應(yīng)商：Gioi Di Dong和Dien May Xanh。該國的互聯(lián)網(wǎng)普及率為 73.2%。

菲律賓人口1.127億，僅次于印尼，電商滲透率相對(duì)較低。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)來源和樣本，預(yù)計(jì)2021年該國電子商務(wù)銷售額將從55億美元開始（Global Data）到120億美元（Statista）不等。Shopee和Lazada是菲律賓兩大電商平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)在菲律賓的普及率為68%，是五大國家中最低的。

東南亞主流電商平臺(tái)

阿里巴巴集團(tuán)旗下Lazada業(yè)務(wù)部署在印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國和越南。Lazada曾經(jīng)是該地區(qū)的市場(chǎng)霸主，現(xiàn)在它的地位已經(jīng)被稱為 Shopee 所取代。LazMall將消費(fèi)者與3.2萬個(gè)國內(nèi)外品牌聯(lián)系起來。該平臺(tái)在該地區(qū)擁有強(qiáng)大的物流網(wǎng)絡(luò)和快速的物流服務(wù)。LazMal 年銷售額約為15億美元。根據(jù)這一維度，該平臺(tái)是東南亞大型電子商務(wù)網(wǎng)站。Lazada 每月有5000多萬游客，為市場(chǎng)提供定制物流服務(wù)。

Shopee它成立于中國臺(tái)灣、巴西等國家成立于新加坡。最初Shopee還只是一個(gè)C2C平臺(tái)現(xiàn)在已經(jīng)演變成B2C模式。為應(yīng)對(duì)高通脹，Shopee6月在印尼、泰國和越南開展裁員計(jì)劃，9月撤出墨西哥業(yè)務(wù)線。Shopee還與當(dāng)?shù)毓窘⒘宋锪骱献骰锇殛P(guān)系。今年3月，Shopee 2.全球支付平臺(tái)C2P合作。合作伙伴關(guān)系ShopeePay成為 2C2P 廣泛的商戶網(wǎng)絡(luò)在東南亞五個(gè)市場(chǎng)的支付選項(xiàng)。

Tokopedia它成立于2009年的印尼，是一個(gè)C2C平臺(tái)。該國由1.7萬個(gè)島嶼組成，物流已成為一個(gè)棘手的問題，但Tokopedia幫助小印尼街頭攤主在全國范圍內(nèi)銷售產(chǎn)品并不容易。該網(wǎng)站目前有1200萬商家入駐。上個(gè)月，Tokopedia推出先享后付服務(wù)GoPayLater Cicil。該網(wǎng)站還與13家物流經(jīng)銷商合作，實(shí)現(xiàn)當(dāng)日送貨服務(wù)。商家可以在印尼暫時(shí)儲(chǔ)存產(chǎn)品Tokopedia倉庫中。該公司的廣告平臺(tái)也可以幫助企業(yè)推廣其產(chǎn)品。