午夜欧美性视频在线播放_性色aV一区二区三区咪爱_国产高中粉嫩无套第一次_久久久久一级国产免费_精品人妻中文字幕1区_亚洲熟妇无码爱V在线观_av男人的天堂色偷偷_有码在线观看中文字幕_色多多免费视频观看区一区_资讯集中在亚洲AV无码_国产91AV网站_国产一级A婬片试看35分钟_国产一级二级三无码_亚洲中久无码永久在线看_高清日韩国产无码一区二区

塑身衣不是以潮流為導(dǎo)向的品類。

事實(shí)上，它是一種現(xiàn)金流能力強(qiáng)的常青產(chǎn)品。因此，如何為市場(chǎng)提供正確的風(fēng)格和風(fēng)格已成為企業(yè)的首要命題。

隨著消費(fèi)者生活方式和文化的轉(zhuǎn)變，這一類別將發(fā)生巨大的市場(chǎng)變化，逐漸吸引比以往更多的消費(fèi)者，并將出現(xiàn)一批明星品牌！

01要點(diǎn)速覽

2020年4月，塑身衣是受疫情影響最嚴(yán)重的品類之一，銷量暴跌，折扣不得不增加?，F(xiàn)在，市場(chǎng)正在回暖。美國(guó)的補(bǔ)貨率同比從39%上升到45%，而英國(guó)的平均降價(jià)率為33%，下降了4個(gè)百分點(diǎn)。

受新冠肺炎疫情影響，塑身衣風(fēng)格從嚴(yán)肅的穿著風(fēng)格演變?yōu)槿粘ｏL(fēng)格，主要類別包括高腰三角褲、短騎行褲和緊身連衣褲。

時(shí)尚文化也迎來(lái)了重塑（slimming）。相反，市場(chǎng)已經(jīng)圍繞著平滑（smoothing）、“緊致”（firming）和“塑形”（sculpting）等待關(guān)鍵詞，重新定位類別，強(qiáng)調(diào)無(wú)縫裁剪、舒適性和多功能風(fēng)格。

塑身衣的包容性需求需要體現(xiàn)在裸色上，市場(chǎng)上缺乏深色款式供消費(fèi)者選擇。吸濕排汗的輕質(zhì)塑身衣曾經(jīng)體現(xiàn)了創(chuàng)新，可以支撐女性產(chǎn)后身體，而不僅僅是以迫使女性恢復(fù)活力的名義上市。

零售商銷冠筆記

塑身衣通常不受季節(jié)性趨勢(shì)的影響，企業(yè)依靠核心風(fēng)格的補(bǔ)貨訂單來(lái)實(shí)現(xiàn)庫(kù)存。新鮮的設(shè)計(jì)非常適合吸引顧客在這類購(gòu)物。然而，由于新冠肺炎疫情的影響，零售商對(duì)過(guò)度投資于其經(jīng)驗(yàn)豐富的風(fēng)格以外的產(chǎn)品持謹(jǐn)慎態(tài)度——過(guò)去六個(gè)月，新產(chǎn)品率僅比同期增長(zhǎng)2%。然而，英國(guó)的補(bǔ)貨率同比保持穩(wěn)定在23%，美國(guó)的補(bǔ)貨率從39%增加到45%。

折扣降低

同時(shí)，與一年前相比，塑身衣的降價(jià)有所下降。2021年，美國(guó)只有4%的塑身衣產(chǎn)品有折扣，平均折扣為51%。2022年，折扣范圍擴(kuò)大到18%，但折扣已降至36%更保守。與英國(guó)市場(chǎng)相比，塑身衣的折扣覆蓋率從39%下降到28%，平均折扣力度從37%下降到33%。

#重大場(chǎng)合回歸

就像其他品類面臨的情況一樣，疫情也加速了塑身衣的休閑風(fēng)格。然而，消費(fèi)者仍然需要更傳統(tǒng)的風(fēng)格。據(jù)估計(jì)，僅在美國(guó)，今年就有近250萬(wàn)場(chǎng)婚禮，75%以上的夫婦在2021年訂婚，為2022年的婚禮做好了充分的準(zhǔn)備。聰明的零售商已經(jīng)嗅到了商機(jī)。

隨著越來(lái)越多的重大場(chǎng)合回歸人們的生活，預(yù)計(jì)會(huì)有更多的品牌推出相關(guān)產(chǎn)品。

#谷歌搜索量對(duì)比

2020年，全球運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)規(guī)模約為3.535億美元，顯然使塑身衣相形見絀。然而，在過(guò)去的一年里，全球?qū)鉀Q方案服裝的搜索量增加了，這意味著客戶正試圖更多地了解這一類別的細(xì)節(jié)，并計(jì)劃購(gòu)買。

#趨勢(shì)變化

隨著席卷整個(gè)行業(yè)，商家們正在對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝類別進(jìn)行重新構(gòu)想，使其更具包容性。零售商在推廣塑身衣時(shí)會(huì)考慮到舒適度，美國(guó)和英國(guó)29%和27%的塑身衣產(chǎn)品分別體現(xiàn)了這種趨勢(shì)。

由于SKIMS品牌致力于把穿塑身衣變成一種生活方式，因此被描述為無(wú)縫裁剪（seamless）和“日?！保╡veryday）美國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品突出了自己的存在感。英國(guó)零售商對(duì)塑身衣的定位保持原有風(fēng)格，38%的款式被描述為控制感（control），32%的款式被描述為絲滑（smoothing）著裝體驗(yàn)。

#確定選擇范圍

收腰短褲（control top briefs）是系列產(chǎn)品的基礎(chǔ)，這種款式相當(dāng)于塑身衣類型的41%。隨著壓縮服裝越來(lái)越成為日常必備品，騎行短褲已成功地從流行款式轉(zhuǎn)變?yōu)楹诵目钍剑荚撈奉惖?4%。丁字褲也很受歡迎，附在高腰款式或經(jīng)典緊身衣褲上。

對(duì)于需要最少投資和更有針對(duì)性的產(chǎn)品，建議選擇能引領(lǐng)潮流的顏色、緊身衣和輕質(zhì)塑形連衣裙，如SKIMS和Good American。同時(shí)，無(wú)縫剪裁的趨勢(shì)將繼續(xù)影響內(nèi)衣和運(yùn)動(dòng)服的生產(chǎn)模式。

可供參考的核心風(fēng)格:騎行短褲、緊身套裝、收腰丁字褲、針織褲、高腰三角褲、開胸塑身衣、長(zhǎng)文胸。

時(shí)尚風(fēng)格：無(wú)縫裁剪風(fēng)格，連衣裙，緊身衣。

# 待增長(zhǎng)領(lǐng)域

與內(nèi)衣市場(chǎng)類似，整體塑身內(nèi)衣市場(chǎng)缺乏包容性的中性色調(diào)，尤其是在英國(guó)市場(chǎng)。這表明新興品牌需要多樣化。SKIMS在2017年，提供了9種中性色調(diào)，Heist開發(fā)了7種裸色，覆蓋了1000多種膚色。傳統(tǒng)品牌和大眾零售商需要加大努力，否則可能會(huì)被這些更符合現(xiàn)代消費(fèi)者價(jià)值觀的品牌搶走。

材料技術(shù)

由于舒適性是塑身內(nèi)衣的決定性因素，零售商需要優(yōu)先考慮輕薄親膚材料的創(chuàng)新。彈性運(yùn)動(dòng)衫Wolford和Yummie的青睞，Marks & Spencer使用Cool Comfort吸水的技術(shù)。Heist家里的塑形內(nèi)衣是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的一半。

關(guān)注懷孕和產(chǎn)后

塑身衣能提供下背部支撐，緩解孕期腫脹引起的疼痛。同時(shí)，支持產(chǎn)后母親的塑身衣市場(chǎng)更有助于身體恢復(fù)。Ingrid+Isabel作為核心品牌，提供透氣涼爽的剖腹產(chǎn)友好塑身衣，以及易于護(hù)理或吸奶的款式。

運(yùn)動(dòng)服

由于塑身和支撐功能，零售商一直在運(yùn)動(dòng)服系列中使用塑身衣技術(shù)和材料。Oysho塑身系列提供運(yùn)動(dòng)文胸和打底褲，具有收腰、光滑的特點(diǎn)。PRISM由塑身衣設(shè)計(jì)技術(shù)制成的可持續(xù)多用途運(yùn)動(dòng)服。