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前有雙十一，后有黑五。兩個(gè)國際剁手節(jié)于11月結(jié)束。從市場反饋來看，雙十一啞，黑五黑，今年戰(zhàn)績不謀而合。媒體經(jīng)常報(bào)道雙十一為中國版黑五表達(dá)共同點(diǎn)，但其實(shí)這兩個(gè)購物節(jié)還是有不同屬性的。

01有不同的輻射范圍

從影響范圍來看，雙十一起源于中國，現(xiàn)已發(fā)展成為全球購物馬拉松嘉年華，而黑五主要發(fā)生在西方，輻射范圍相對狹窄。

據(jù)Freightos(物流銷售平臺)表示，自2016年以來，來自235個(gè)國家和地區(qū)的消費(fèi)者參加了雙十一購物。此后，全球消費(fèi)者對雙十一的認(rèn)知度穩(wěn)步提高。2020年，全球8億消費(fèi)者參加了雙十一購物節(jié)(不包括JD.COM)。相比之下，美國黑五規(guī)模小，主要吸引美國消費(fèi)者。NRF根據(jù)年度假日購物調(diào)查，2019年只有1.1461億人計(jì)劃在黑五期間購物。

因此，美國的購物活動(dòng)更加分散，每個(gè)供應(yīng)商都有自己的特定產(chǎn)品類別和選擇。因此，消費(fèi)者需要瀏覽不同的平臺，比較不同競爭對手之間的價(jià)格。購物過程相對較長，但雙11產(chǎn)品種類繁多，為消費(fèi)者提供了更多的選擇，從而簡化了消費(fèi)者的購物過程。

02不同的購買行為和消費(fèi)模式

雙11對全球消費(fèi)者更具吸引力，因?yàn)殡p11這種在線購物方式為消費(fèi)者提供了方便、多樣化的購物體驗(yàn)。德國、法國和俄羅斯的消費(fèi)者可以通過快速銷售平臺訂購中國產(chǎn)品，享受快速的數(shù)字購物體驗(yàn)。相比之下，黑色五年級并沒有提供同樣的便利。

雖然一些美國零售商已經(jīng)進(jìn)入了數(shù)字領(lǐng)域，但并不是所有的零售商都提供國際分銷服務(wù)。此外，一些網(wǎng)站的在線產(chǎn)品選擇也非常有限。此外，大多數(shù)零售商為線下商店提供最大的折扣，一些國際消費(fèi)者也被排除在外。

早在之前，美國零售商就努力改變購物方式。比如2005年網(wǎng)一首次推出，美國零售商確實(shí)從網(wǎng)上銷售中獲得了短暫的銷量增長。2020年，網(wǎng)一在線銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的108億美元，但僅同比增長15%，較2019年增長19.9%的增長率有所放緩。與此同時(shí)，去年網(wǎng)一的平均訂單價(jià)值仍然很低(164 美元)。

雙十一購物節(jié)代表了中國蓬勃發(fā)展的消費(fèi)上升趨勢。在雙十一期間，會(huì)有幾個(gè)小時(shí)的聚會(huì)和一套完整的促銷活動(dòng)。在美國消費(fèi)者心目中，黑五總是和在寒冷中排隊(duì)幾個(gè)小時(shí)等待大降價(jià)的店鋪開門的場景聯(lián)系在一起。

使用和創(chuàng)新尖端技術(shù)IT阿里巴巴正在將這兩個(gè)購物節(jié)點(diǎn)區(qū)分開來AR/VR電子商務(wù)平臺集成了功能、實(shí)時(shí)流媒體、游戲元素和機(jī)器學(xué)習(xí)服務(wù)，但黑五仍然是一種更傳統(tǒng)的購物活動(dòng)。簡而言之，就像z一代又一代喜歡新奇商品的消費(fèi)者，不期望從黑五活動(dòng)中買到新東西。