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據(jù)外媒報道，沃爾瑪將在年底假日期間舉辦30多場直播，以增加其電子商務(wù)的在線銷售額。 第一次直播將于本周末開始，全程約30分鐘。第一次直播將重點介紹從服裝和季節(jié)性裝飾到電子產(chǎn)品的各種禮物。

沃爾瑪首席營銷官威廉懷特表示，現(xiàn)場直播將成為沃爾瑪數(shù)字戰(zhàn)略的重要組成部分。

在過去的一年里，沃爾瑪在不同的社交媒體平臺上測試了許多在線購物活動，到目前為止，已經(jīng)舉辦了 15場。

去年 12 月，沃爾瑪進行了第一次直播，邀請有影響力的人在 TikTok 舉辦春季美容活動。此外，還邀請名廚 Ree Drummond 在Facebook 到她的 Pioneer Woman 系列炊具等。

對沃爾瑪來說，數(shù)字化戰(zhàn)略有助于促進其電子商務(wù)的銷售。

盡管懷特在一次采訪中拒絕透露銷售數(shù)字，但他說沃爾瑪在每次活動中都看到了很高的轉(zhuǎn)化率、觀看時間和社交媒體粉絲。

同時，為了更好地發(fā)展直播業(yè)務(wù)， 沃爾瑪在 9 月與媒體公司 Meredith 簽署協(xié)議，制作更多產(chǎn)品的在線廣告和內(nèi)容，吸引消費者點擊購買。 例如，如果消費者在 AllRecipes.com 看到吸引人的食譜，他們可以單擊頁面，在購物車中添加所有成分。

懷特說：當人們處于社交媒體環(huán)境中時，他們總是有購物欲望。我們希望消費者的購物方式更順暢。

其競爭對手塔吉特還表示，這些活動是加強沃爾瑪品牌，與購物者建立情感聯(lián)系，縮短靈感與購買的距離的一種方式。

為了促進銷售，沃爾瑪也在擴大其第三方市場，提供更快的在線購物和上門服務(wù)，更容易通過路邊提貨補充雜貨。

據(jù)悉，該公司在第三季度向第三方市場增加了 2100 萬件商品，并提供Walmart+訂閱服務(wù) 、無門檻燃油折扣、免費送貨上門等福利。

由于阿里巴巴在中國的推廣，直播已成為中國零售商的銷售驅(qū)動力，現(xiàn)已成為海外主要零售商和電子商務(wù)競爭領(lǐng)域。

除了沃爾瑪正在努力布局其直播業(yè)務(wù)外，亞馬遜還在其網(wǎng)站上發(fā)布了一系列類似 QVC 現(xiàn)場活動，美國梅西百貨旗下的梅西百貨Bloomingdale’s 和Petco 零售商也將直播活動轉(zhuǎn)化為業(yè)務(wù)的重要組成部分。

Coresight Research 數(shù)據(jù)顯示，去年美國直播市場價值約為 60 億美元，預(yù)計到2023年 市場可能超過 250 億美元。

2020年直播銷售額估計為 1250 億美元，高于 2019年 630 1億美元。