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2021年9月13日，倫敦的NPD集團發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2021年英國玩具行業(yè)的銷售勢頭強勁。來自該集團集團的全球玩具行業(yè)專家Frédérique Tutt表示：“因預(yù)期的供應(yīng)鏈短缺和由此導(dǎo)致的賀卡價格上漲，家長們?nèi)绻篮⒆釉诮衲晔フQ節(jié)想要什么玩具，就需要提前購入。”

因價格上漲，2021年消費需求高漲

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去年一路高漲的銷售額一直持續(xù)到2021年前8個月。與2019年相比，玩具銷售價值增長了10%，而銷售數(shù)量僅增長了0.5%。簡而言之，與以往正常年份相比，英國人雖然購買了同樣數(shù)量的玩具，但其實產(chǎn)品價格更貴了。每件玩具的平均價格上漲了9%，從2019年的7.81英鎊上升到今年的8.52英鎊。但是，這并不表示出現(xiàn)通貨膨脹或價格上等情況，而是消費者購買了更貴的玩具，為孩子提供了更長的玩具持有時間和更好的歡樂時光，而非日復(fù)一日地給孩子們提供廉價玩具。

最暢銷的類別:收集類產(chǎn)品回歸!

2021年增長最快的游戲類別包括建筑套裝(1370萬英鎊)、戰(zhàn)略交換卡牌游戲(1170萬英鎊)、傳統(tǒng)毛絨玩具(930萬英鎊)和非戰(zhàn)略交換卡牌游戲(900萬英鎊)。在這些趨勢中，可以看到實體店鋪購買和收集類產(chǎn)品的隆重回歸。

返校潮中最受歡迎的品類

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自今年年初以來，收集類玩具的銷量增長了19%。盡管學(xué)校停課數(shù)周，但其銷量依然可觀。時值Pokémon誕生的第25周年，其賀卡品類的銷量遠遠領(lǐng)先于因英雄聯(lián)盟世界杯聯(lián)賽而走紅的帕尼尼貼紙。Fidget pop預(yù)計也將成為學(xué)生們的心頭好。迄今為止，在傳統(tǒng)渠道上已經(jīng)售出了超過150萬件彩色的Fidget pop。Moose的Shopkins Real Little，以及Spin Master的Zoobles重磅回歸也應(yīng)該會緊跟這一潮流趨勢。

Frédérique Tutt說:“我很希望看到收集類玩具產(chǎn)品的強勁表現(xiàn)，因為現(xiàn)在孩子們都回到了學(xué)校，這將為目前已呈上升的趨勢注入更多的動力。”

熱衷于網(wǎng)購?fù)婢叩挠?

2021年上半年，英國60%的玩具銷售額是通過網(wǎng)絡(luò)完成的，位居歐洲最高，比去年增長了4%。Tutt說：“在今年的前六個月，雜貨商和玩具專賣店都在英國玩具市場獲得了份額，這是通過持續(xù)營業(yè)的雜貨店和在全渠道戰(zhàn)略上投入更多運營空間和投資的線上專賣店實現(xiàn)的。通過采用這種方式，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，并為孩子和家長提供了亟需的家庭娛樂。”

盡早購物，避免商品供應(yīng)短缺、售罄和價格上漲

零售商和品牌正試圖提前發(fā)貨，為今年的最后一個季度做準備，但預(yù)計在圣誕節(jié)之前就會出現(xiàn)貨源短缺，尤其是新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。2020年，英國消費者注意到了賣家們的預(yù)警，35%的消費者在9月和10月就開始了節(jié)日購物，比2019年上升了4個百分點。30%的人在11月底前完成了圣誕采購，高于2019年的18%。

Tutt總結(jié)道：“隨著英國現(xiàn)在幾乎像往常一樣運轉(zhuǎn)，整個行業(yè)都正在思考，在今年最后一個季度，消費者將如何購買以及在何處購買玩具。根據(jù)NPD集團最近題為‘玩具的未來’的研究，大多數(shù)英國消費者打算在未來12個月內(nèi)在網(wǎng)上購買和去年一樣多的玩具。”