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廢棄的舊木鉛筆，在土壤中種植，加入一點(diǎn)水等幾天，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它們發(fā)芽成各種各樣的花、植物、蔬菜或植物……

這是一款幾年前在歐洲走紅的產(chǎn)品，以其巧妙的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意讓無(wú)數(shù)消費(fèi)者大吃一驚。現(xiàn)在借助TikTok該平臺(tái)再次走紅，直接引爆了全球消費(fèi)者的購(gòu)物熱情。

1.種鉛筆視頻播放量超過(guò)千萬(wàn)

最近，一個(gè)被稱為 可種鉛筆 創(chuàng)意產(chǎn)品在TikTok迅速走紅。

在一段超過(guò)1180萬(wàn)次觀看和160萬(wàn)次贊美的熱門(mén)視頻中，它被稱為 sproutworldofficial將廢鉛筆頭插入花盆的土壤中，倒入一些水，幾天后奇跡般地發(fā)芽！

博主說(shuō)，每支鉛筆的末端都有一個(gè)可生物降解的綠色膠囊，里面裝滿了種子。一旦用完鉛筆，就可以種在土里澆水，看著它長(zhǎng)成草藥、蔬菜或花。……

這段視頻在評(píng)論區(qū)引發(fā)了廣泛的討論，一個(gè)好評(píng)的回復(fù)說(shuō)， 作為一個(gè)喜歡植物的藝術(shù)生，這種鉛筆真的很酷。我需要這個(gè)！

另外，不少用戶留言求購(gòu)。

sproutworldofficial其實(shí)是一個(gè)名字 萌芽世界 擁有兩個(gè)環(huán)?？沙掷m(xù)產(chǎn)品的品牌賬號(hào)—— 種鉛筆和種化妝筆。

作為第一種可種植的鉛筆，Sprout World鉛筆由雪松制成，鉛筆芯由粘土和石墨混合物制成，鉛筆（筆和化妝筆）植入生物降解膠囊，填充泥炭和種子代替橡膠擦，每支鉛筆的側(cè)面都刻有植物種子的名稱，當(dāng)你把鉛筆從下到上放入一盆土壤中時(shí)，標(biāo)簽將成為植物的標(biāo)簽。

這些鉛筆膠囊含有可與生長(zhǎng)相匹配的種子： 向日葵、羅勒、香菜、薄荷、薰衣草、鼠尾草、百里香、櫻桃番茄、青椒、萬(wàn)壽菊或 等等。正常情況下，這些膠囊只需要定期澆水，兩到三周就會(huì)生根發(fā)芽。

事實(shí)上，無(wú)論是產(chǎn)品還是產(chǎn)品sproutworld該品牌最早可以追溯到2013年初，多年來(lái)其影響力僅限于歐洲部分地區(qū)， 此次在TikTok走紅只用了一個(gè)多月。

2、利用TikTok流量排水分配

翻看 sproutworldofficial不難發(fā)現(xiàn)，

早在今年三月，sproutworld第一建并發(fā)布了第一個(gè)視頻，但在四個(gè)月內(nèi)只發(fā)布了三個(gè)視頻，可以說(shuō)是真正的躺著釣魚(yú)。sproutworld最后，視頻更新頻率開(kāi)始加快，幾天內(nèi)連續(xù)創(chuàng)建 百萬(wàn)，千萬(wàn)級(jí)別 爆款視頻瀏覽量。

時(shí)至今日， sproutworldofficial的TikTok累計(jì)賬號(hào) 10.2萬(wàn) 自從視頻發(fā)布以來(lái)，粉絲數(shù)量和視頻都獲得了收獲 270萬(wàn) 用戶喜歡。

借助TikTok平臺(tái)爆款流量，sproutworld添加在帳戶簡(jiǎn)介中LINK鏈接完成流量轉(zhuǎn)換。

在LINK鏈接樹(shù)中，sproutworld流量主要分發(fā)到歐盟官方網(wǎng)站和亞馬遜主要網(wǎng)站。目前，支持美國(guó)、英國(guó)、加拿大、意大利、西班牙、德國(guó)和法國(guó)八個(gè)網(wǎng)站的商店是多線開(kāi)花模式。

他們的亞馬遜商店只有商品 萌芽鉛筆和萌芽化妝眼線筆 這兩款。

萌芽鉛筆分為六種不同種子和數(shù)量規(guī)格的產(chǎn)品，萌芽化妝眼線筆分為四種不同種子和數(shù)量規(guī)格出售。

以 美國(guó)站 為例， 銷量最好 是8支帶花、草藥、蔬菜的萌芽鉛筆，售價(jià)15.99美元，用戶評(píng)分超過(guò)1700分。同類型的萌芽鉛筆也很受歡迎，用戶購(gòu)買評(píng)分超過(guò)1500分。 銷量最少 數(shù)百名用戶還購(gòu)買了云杉樹(shù)種子萌芽鉛筆。

這只是亞馬遜美國(guó)站店鋪的數(shù)據(jù)，其他地區(qū)的店鋪數(shù)據(jù)基本相當(dāng)。

此外，使用第三方數(shù)據(jù)查詢sproutworld歐盟官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，與7月份相比，只有8月份.4K8月份流量水平幾乎翻了三倍，達(dá)到了22.4K其主要流量渠道來(lái)自美國(guó)、意大利和瑞典。

這部分突然爆發(fā)的流量來(lái)源應(yīng)該來(lái)自TikTok的貢獻(xiàn)。

可以說(shuō)，通過(guò)TikTok平臺(tái)，sproutworld不僅成功帶火了相關(guān)產(chǎn)品，還發(fā)揮了自己的品牌影響力。

3.可持續(xù)產(chǎn)品仍是大趨勢(shì)

sproutworld種植鉛筆在TikTok事實(shí)上，該平臺(tái)的流行也反映了近年來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買環(huán)保可持續(xù)產(chǎn)品趨勢(shì)的變化，其中千禧一代變化最大。

數(shù)據(jù)顯示，58%的27-32歲群體表示愿意購(gòu)買環(huán)保產(chǎn)品，而23-26歲群體表示同意在購(gòu)物時(shí)有意識(shí)地考慮可持續(xù)性，其中78%表示希望環(huán)境做出自己的貢獻(xiàn)。

消費(fèi)者對(duì)可持續(xù)商品的需求激增場(chǎng)打開(kāi)了大門(mén)， 特別是在化妝品、制藥、快時(shí)尚等領(lǐng)域 。比如今年亞馬遜第一季度，環(huán)保美容護(hù)理產(chǎn)品收入增長(zhǎng)325%，單位銷量增長(zhǎng)317%。

與傳統(tǒng)觀念相反，鉛筆仍然是大多數(shù)人在書(shū)寫(xiě)工具領(lǐng)域的剛性需求。根據(jù)可持續(xù)商品網(wǎng)站Pristine Planet全球每年生產(chǎn)150億支木鉛筆，需要砍伐6萬(wàn)多棵樹(shù)。

因此，就其本身而言，sprout植物鉛筆是一種很好的營(yíng)銷產(chǎn)品，可以通過(guò)自然降解排除不必要的垃圾（如鉛筆頭），實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，足以使其成為一種非常有吸引力的產(chǎn)品，直接觸及千禧一代的消費(fèi)點(diǎn)。