跨境電子商務(wù)進(jìn)入中年危機(jī)？增長(zhǎng)緩慢，流量萎縮，近50%的受訪賣家不參與大促銷
不知不覺中，跨境電商似乎迎來了中年危機(jī):網(wǎng)上消費(fèi)疲軟，流量逐漸萎縮……
01
在跨境平臺(tái)上瘋狂奔跑了20多年，似乎無法逃脫中年危機(jī)。
從亞馬遜，Shopify、eBay、Wish、Shopee從主流跨境電商平臺(tái)公布的2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告數(shù)據(jù)也可以看出， 通常出現(xiàn)在各大平臺(tái)上 生長(zhǎng)緩慢，甚至負(fù)增長(zhǎng)。
根據(jù)Shopify發(fā)布2022年第一季度財(cái)務(wù)報(bào)告，第一季度總收入為12.與2021年第一季度110%的營(yíng)收增長(zhǎng)率相比，04億美元同比增長(zhǎng)22%。 收入增長(zhǎng)創(chuàng)下七年來最低紀(jì)錄 ，在Shopify發(fā)布財(cái)務(wù)報(bào)告后，公司股價(jià)暴跌15%以上；
同期，Shopee收入15億美元，同比增長(zhǎng)71.3%， 首次增速?zèng)]有超過100%
就連跨境電商平臺(tái)巨頭亞馬遜發(fā)布的財(cái)務(wù)報(bào)告也顯示，本季度凈銷售額為1164.與去年同期相比，44億美元，1085. 18億美元同比增長(zhǎng)7% 2001年增速最低。
而eBay和Wish從2022年發(fā)布的情況來看，情況比上述平臺(tái)更為嚴(yán)峻。Q財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示 ， eBay七季度以來首次負(fù)增長(zhǎng)；Wish自上市以來，以來收入下降最大的季度。
02 中國(guó)賣家牽連，運(yùn)營(yíng)壓力倍增
與跨境電子商務(wù)平臺(tái)密切相關(guān)的中國(guó)賣家也參與了平臺(tái)流量紅利的高峰。
美國(guó)閃拍電商平臺(tái)Tophatter該平臺(tái)將于6月2日正式關(guān)閉 ， 已入駐中國(guó)賣家賬戶的產(chǎn)品將停止展示，已上架或后續(xù)上架的產(chǎn)品將不再獲得訂單。
Tophatter該平臺(tái)表示，該平臺(tái)將進(jìn)一步優(yōu)化成本，回歸美國(guó)本土市場(chǎng)，只關(guān)注商家。
Tophatter這樣一個(gè)利基平臺(tái)很難電子商務(wù)逆風(fēng)期。面對(duì)高成本，電子商務(wù)巨頭亞馬遜不得不做出妥協(xié)。
根據(jù)亞馬遜第一季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，預(yù)計(jì)2022年上半年將帶來100億美元的額外成本。由于倉庫空間和設(shè)備閑置嚴(yán)重，亞馬遜計(jì)劃減少至少1000萬平方米的倉庫空間，以承擔(dān)成本顯著增加的痛苦后果。
除了企業(yè)內(nèi)部的節(jié)流政策外，平臺(tái)也不忘在賣家身上尋找開源的捷徑。
在亞馬遜風(fēng)暴期間，平臺(tái)多次調(diào)價(jià)。 近期， 美國(guó)站再次宣布，由于北美配送、運(yùn)輸、倉儲(chǔ)和買家服務(wù)成本的上升， 美國(guó)站將從6月30日起增加亞馬遜物流遠(yuǎn)程配送成本。
變相承擔(dān)平臺(tái)成本的中國(guó)跨境電商賣家將面臨更大的運(yùn)營(yíng)壓力。
03， Prime Day
在如此大的壓力下，甚至一年一度的亞馬遜Prime Day大促銷也難以提振中國(guó)賣家的參與熱情，甚至消退。
根據(jù)雨果網(wǎng)的研究數(shù)據(jù)， 相 與2021年相比，今年55%的賣家Prime Day備貨量減少 。 許多賣家和服務(wù)提供商的反饋大多是：今年的反饋Prime Day
億恩網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)也證明了這種情況。關(guān)于你們公司今年會(huì)參加嗎？Prime50%的受訪賣家明確表示，他們必須參加會(huì)員日促銷活動(dòng)。畢竟是年度盛事，但 另外近50%的賣家表示不會(huì)參加。
賣方?jīng)Q定不參與促銷活動(dòng)的原因包括：活動(dòng)價(jià)格太低，無法保證利潤(rùn)，對(duì)今年消費(fèi)者的購物熱情缺乏信心，并質(zhì)疑去年促銷活動(dòng)的效果。
約60%的賣家對(duì)活動(dòng)沒有太大希望，只是抱著嘗試的態(tài)度參與；約30%的賣家期待著小爆單；只有不到10%的賣家對(duì)爆單有很高的期望，并為此做了充分的準(zhǔn)備。
一般來說，賣家在運(yùn)營(yíng)中采取更適當(dāng)?shù)膽?zhàn)略收縮，以順利過渡到下半年的銷售旺季。
一位深圳賣家表示：影響跨境電子商務(wù)行業(yè)的因素太多了，如政治形勢(shì)、供應(yīng)鏈、匯率波動(dòng)、平臺(tái)政策、合規(guī)運(yùn)營(yíng)等。可以說，這是一個(gè)到處都有雷區(qū)的行業(yè)。如果你粗心大意，你可能會(huì)踩雷。
但話說回來，無論未來跨境市場(chǎng)環(huán)境有多艱難，中國(guó)企業(yè)出海的步伐都不會(huì)停止。 目前跨境賣家要努力練內(nèi)功，向外卷，在變化中尋找新機(jī)器，才能站在更高的維度參與跨境電商全球競(jìng)爭(zhēng)！
來源：搜運(yùn)費(fèi)網(wǎng)
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